haebmau AG AG

haebmau AG

München

Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2024 bis zum 31.12.2024

Lagebericht für das Geschäftsjahr 2024

I. Grundlagen des Unternehmens

Die haebmau AG (im Folgenden auch „haebmau“ genannt) zählt seit vielen Jahren zu den führenden Kommunikationsagenturen in Deutschland. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen vor allem analoge und digitale Kommunikationsstrategien für Consumer Lifestyle-Marken.

Das Kund*innenportfolio umfasst zahlreiche national und international tätige Unternehmen bzw. Marken aus unterschiedlichen Branchen, insbesondere Fashion, Beauty, Food & Beverage, Consumer Electronics und mehr. Die Kund*innenstruktur ist zudem geprägt von kontinuierlichen und über viele Jahre gewachsenen Geschäftsbeziehungen.

Die Agentur hat ihren Hauptsitz in München und einen weiteren Standort in Berlin.

II. Wirtschaftsbericht

1. Rahmenbedingungen und Geschäftsverlauf

Laut Angaben des Statistischen Bundesamtes (Pressekonferenz „Bruttoinlandsprodukt 2024 für Deutschland“, 15.01.2025) verzeichnete die deutsche Wirtschaft im Jahr 2024 erneut einen Rückgang der Wirtschaftsleistung. Das preisbereinigte Bruttoinlandsprodukt (BIP) sank um 0,2% im Vergleich zum Vorjahr, was den zweiten Rückgang in Folge darstellt.

Die Ursachen hierfür lagen laut Einschätzung des Statistischen Bundesamtes insbesondere in den konjunkturellen und strukturellen Herausforderungen. Dazu zählen zunehmende Konkurrenz für die deutsche Exportwirtschaft auf wichtigen Absatzmärkten, hohe Energiekosten, ein erhöhtes Zinsniveau, aber auch unsichere wirtschaftliche Aussichten. Diese Umstände hemmten nicht nur die Investitionen der Unternehmen, sondern belasteten auch das Konsumklima. Trotz steigender Einkommen hielten sich die privaten Haushalte mit ihren Ausgaben zurück, was die Konsumausgaben nur leicht steigen ließ (+0,3%).

Diese herausfordernden Rahmenbedingungen hatten auch Auswirkungen auf den Geschäftsverlauf der haebmau AG, deren Kund*innenportfolio insbesondere von Consumer Lifestyle-Marken geprägt ist. Eine zurückhaltende Ausgabenpolitik führte zu einzelnen Budgetreduzierungen und -verlusten im Bestandskund*innenbereich. Gleichzeitig konnte die Agentur wieder zahlreiche (namhafte) Neukund*innen akquirieren, wodurch die Umsatzverluste entsprechend kompensiert werden konnten. Unterm Strich erwirtschaftete die Agentur somit wieder ein positives Jahresergebnis und hat einmal mehr bewiesen, dass sie auch unter schwierigen Bedingungen solide Finanzergebnisse erzielen kann.

haebmau war im Berichtsjahr an den Standorten München und Berlin vertreten. Etwa zwei Drittel der Mitarbeitenden arbeiten am Hauptsitz in München, an dem auch ein Großteil der Verwaltung ansässig ist. Etwa ein Drittel der Mitarbeitenden ist in Berlin tätig.

Im Durchschnitt waren im Jahr 2024 rund 110 Mitarbeitende bei haebmau beschäftigt (VJ 121) - jeweils ohne Vorstände und Auszubildende, aber inkl. Teilzeit- und Aushilfskräfte.

Im Laufe des Geschäftsjahres hat die haebmau AG eine bedeutende Veränderung in der Eigentümerstruktur vollzogen. Die Agenturgründerin Christiane Stricker und der Vorstand haben gemeinsam die Entscheidung getroffen, die CSSP Holding GmbH als strategischen Investor hinzuzuziehen, um die Unternehmensnachfolge und den Erfolg der Agentur langfristig sicherzustellen. Die österreichische Beteiligungsgesellschaft mit Sitz in Salzburg und München hat in diesem Zuge die Mehrheitsbeteiligung an der haebmau AG übernommen.

Die Gründerin, Eigentümerin und geschäftsführende Gesellschafterin Christiane Stricker hat sich zum Ende des Geschäftsjahres 2024 aus dem operativen Geschäft zurückgezogen und ist nun Mitglied des Aufsichtsrats. Sie wird die Agenturführung in den nächsten drei Jahren als mitbestimmende Minderheitsaktionärin und Beraterin unterstützen, um einen reibungslosen Übergang zu gestalten und den Wachstumskurs zu begleiten. Die Weichen dafür wurden bereits im Juli 2023 gestellt, als Markus Bublitz (Chief Creative Officer), Michael Itzlinger (Chief Financial Officer) und Sebastian Warschow (Chief Communications Officer) in den Vorstand berufen wurden. Sie werden weiterhin das operative Geschäft leiten und somit Kontinuität in der Agenturführung gewährleisten.

2. Ertragslage

Das Rohergebnis (Gesamtleistung minus Materialaufwand und Fremdleistungen) lag mit 10,6 Mio. exakt auf Vorjahresniveau (10,6 Mio. Euro). Ebenso verhielt es sich mit dem für Kommunikationsagenturen relevanten Honorarumsatz, welcher mit 9,9 Mio. Euro nur leicht unter dem Vorjahreswert (10,1 Mio. Euro) lag. Diese Umsatzentwicklung deckt sich mit den Zahlen des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen (GWA), wonach die Umsätze der GWA-Mitgliedsagenturen im Jahr 2024 um 0,9 Prozent gesunken sind (Quelle: GWA Frühjahrsmonitor vom 25. März 2025).

Die Agentur reagierte auf die anhaltend schwächelnde Konjunktur mit einer defensiven Ausgabenpolitik, einer umsichtigen Kapazitätsplanung und Maßnahmen zur Verschlankung der Fixkostenstruktur, welche im Folgejahr ganzjährig zum Tragen kommen werden. Somit konnten die (inflationären) Kostensteigerungen im Geschäftsjahr möglichst gering gehalten werden. Die Personalkosten (inkl. Freelancer-Kosten) stiegen demnach nur geringfügig auf 8,0 Mio. Euro (VJ 7,9 Mio. Euro). Auch die Betriebskosten (inkl. Abschreibungen) blieben mit 2,5 Mio. Euro nahezu konstant (VJ 2,4 Mio. Euro - exkl. Freelancer-Kosten).

Das Ergebnis vor Steuern lag mit 77 TEuro (VJ 239 TEuro) unter dem Vorjahresniveau und auch deutlich unter den Budget-Erwartungen, in Anbetracht des Geschäftsverlaufs und der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung wird das Ergebnis jedoch positiv bewertet.

3. Finanzlage

Die Liquiditätssituation war im Berichtsjahr durchgängig sehr gut und zu jedem Zeitpunkt gesichert. Sämtliche finanzielle Verpflichtungen konnten fristgerecht erfüllt werden.

Die liquiden Mittel betrugen zum 31.12.2024 rund 1,3 Mio. Euro (VJ 1,6 Mio. Euro). Wie in den Vorjahren, wurden auch im Jahr 2024 keine Darlehen und Kontokorrentlinien in Anspruch genommen.

4. Vermögenslage

Die Vermögensstruktur war durch kurzfristig gebundene Vermögenswerte charakterisiert. Der Anteil an der Bilanzsumme belief sich zum 31.12.2024 auf 98% (VJ 97%).

Die Summe der kurzfristigen Vermögenswerte lag zum Jahresende über der Summe der kurzfristigen Verbindlichkeiten, sodass ein positives Working Capital vorhanden war.

Die Eigenkapitalquote blieb mit 25% nahezu unverändert zum Vorjahr (26%) und somit weiterhin auf einem guten Niveau. Dies gilt auch für die um Kundenanzahlungen bereinigte Eigenkapitalquote, die einen leichten Rückgang verzeichnete, aber weiterhin solide 33% betrug (VJ 37%).

Fazit: Obwohl das Geschäftsjahr 2024 weiterhin von einem anspruchsvollen Marktumfeld geprägt war, stellte sich die Ertrags-, Finanz- und Vermögenssituation positiv dar. Die Agentur erwies sich abermals als robust in Krisenzeiten. Damit ist weiterhin eine nachhaltige Basis für die zukünftigen Entwicklungen und Herausforderungen gegeben.

III. Chancen- und Risikobericht

1. Chancen

Mit 36 Jahren Erfahrung zählt haebmau zu den führenden Kommunikationsagenturen in Deutschland. Die langjährigen Kund*innenbeziehungen und das Netzwerk zeugen von dem Vertrauen, das haebmau entgegengebracht wird, sowie der Arbeit auf Augenhöhe und Kompetenz. Seit Jahren ist haebmau die Nummer eins unter den Lifestyle-Agenturen, was die Expertise der Agentur unterstreicht, Trends zu erkennen und erfolgreich umzusetzen. Um auch in Zukunft den Anforderungen und Wünschen von Marken im vielschichtigen Agenturmarkt gerecht zu werden, ist haebmau 2024 weitere strategische Partnerschaften eingegangen und plant diese auch in den folgenden Jahren auszubauen. Damit verschafft sich haebmau einmal mehr einen Wettbewerbsvorteil und kann seine eigene Position durch ein umfangreiches Serviceangebot stärken. Gleichzeitig entstehen durch die verschiedenen Partnerschaften positive Synergieeffekte und aussichtsreiche Neugeschäftsoptionen.

Neben dem Ausbau von strategischen Partnerschaften beschäftigt sich haebmau - als Antwort auf eine sich verändernde Gesellschaft, (digitale) Innovationen sowie den Needs von Marken und Kund*innen - kontinuierlich mit zukunftsträchtigen Märkten und Serviceangeboten mit Wachstumspotenzial.

Innerhalb der gezielten, proaktiven Ansprache von potenziellen Neukund*innen nutzt haebmau mit seinen New-Business-Initiativen das interne Knowledge als Wachstumspotenzial in den Bereichen Sport, Hospitality, Family & Kids und New Health. Begleitet werden diese New-Business-Initiativen innerhalb einer Kommunikationskampagne, um diese erfolgreich bei (potenziellen) Kund*innen zu platzieren. In Kombination hiermit setzt haebmau auf Zukunftsservices mit großem Potenzial sowie auf Synergien innerhalb der Agentur, um Services teamübergreifend miteinander zu verknüpfen und gewinnbringend einzusetzen. Dazu gehören Influencer Marketing, Social Media, Talent Management und B2B- sowie LinkedIn-Kommunikation.

Mit internen Fortbildungsformaten und Vorträgen, die auf Trends und Inspiration abzielen, sowie externen Events und Netzwerkveranstaltungen, nutzt haebmau das Potenzial von Kollaboration, um seine Effektivität und Kreativität zu verbessern.

2. Risiken

Die deutsche Wirtschaft steht weiterhin unter dem Einfluss der sogenannten Multikrise. Die geopolitischen Spannungen und die protektionistische Handelspolitik der USA verschärfen hierbei die ohnehin angespannte wirtschaftliche Lage in Deutschland. Entsprechend bleiben die Konjunktur-Prognosen für Deutschland verhalten. Die führenden Wirtschaftsforschungsinstitute trauen der deutschen Wirtschaft nur ein minimales Wachstum zu. Die Folgen der US-Zölle könnten für Deutschland sogar das dritte Rezessionsjahr in Folge bedeuten (Quelle: „Gemeinschaftsdiagnose Frühjahr 2025“, 10.04.2025). Diese gesamtwirtschaftliche Entwicklung könnte wiederum bei den Kund*innen der Agentur zu entsprechenden Einsparmaßnahmen in den Marketingbudgets führen, somit in Folge auch bei haebmau zu Budgetreduzierungen oder sogar zu Kund*innenkündigungen. Zumal einige Kund*innen der Agentur unmittelbar von der US-Zollpolitik betroffen sind.

Diese Risiken werden jedoch durch unterschiedliche Maßnahmen so gering wie möglich gehalten. Zum Beispiel durch die Reduzierung von Abhängigkeiten durch ein breites Kund*innenportfolio, durch den hohen Anteil an dauerhaften Geschäftsbeziehungen mit entsprechenden Kündigungsfristen, aber auch durch proaktive New-Business-Initiativen, die für zusätzliche Awareness sorgen und das Potenzial auf dem Markt weiter ausschöpfen. Um diese zusätzlich zu stärken, setzt sich haebmau innerhalb einer Customer Excellence Erhebung mit der Kund*innenzufriedenheit sowie bei Kund*innen wahrgenommenen Qualität auseinander. Ein insgesamt sehr hoher Net Promoter Score (8,3 von 10) sowie positives Feedback zu Punkten wie Ehrlichkeit, Transparenz, hohe Flexibilität sowie Vertrauen in die Zusammenarbeit und Partnerschaft auf Augenhöhe stärken die Position von haebmau als Agentur bei Marken. Verbesserungsfelder werden genutzt, um sich als Agentur stetig weiterzuentwickeln und durch entsprechende Maßnahmen noch besser zu werden. Zudem dient die Customer Excellence Erhebung auch als Instrument, um Potenziale bei Kund*innen zu identifizieren und die Agentur-Kunde-Beziehung für den Ausbau von Services bei Bestandskund*innen zu nutzen.

Die Basis für höchste Qualität und Kund*innenzufriedenheit bilden nach wie vor die hochqualifizierten Mitarbeitenden. Das heißt, neben dem herausfordernden politischen und wirtschaftlichen Umfeld stellt auch der Verlust von Mitarbeitenden, insbesondere in Schlüsselpositionen, ein wesentliches Risiko für die Agentur dar. Nicht zuletzt deshalb, weil der Wettbewerb um Fach- und Führungskräfte weiterhin hoch ist, was auch die Gewinnung neuer Mitarbeitenden erschwert. Besonders durch die eigene Positionierung im Agenturmarkt mit Communitycation und den Fokus auf dem Angebot von internen Agenturformaten für Expert*innenaustausch und Kollaboration stellt sich die Agentur diesen Herausforderungen. Mit flexiblen Arbeitszeiten, Remote Work, attraktiven Vergütungen, zahlreichen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten, einem spannenden Kund*innenportfolio sowie einer kompetenzübertragenden und wertebasierten Unternehmenskultur ist haebmau zusätzlich sehr gut aufgestellt.

Vorstand, Aufsichtsrat und Führungskräfte erhalten mit dem Jahresbudget, umfangreichen Monatsreportings und regelmäßigen Forecasts einen sehr guten Einblick in die geschäftliche Situation der haebmau AG. Fehlentwicklungen können so frühzeitig erkannt und adäquate Reaktionen entsprechend geplant und umgesetzt werden.

IV. Prognosebericht

Laut aktueller Prognose der Bundesregierung (Pressekonferenz „Frühjahrsprojektion 2025“, 24.04.2025) ist für das Jahr 2025 mit einer wirtschaftlichen Stagnation zu rechnen, während Ende Januar im Jahreswirtschaftsbericht noch ein geringes Wachstum von 0,3 Prozent erwartet wurde. Gründe hierfür liegen unter anderem in der US-Zollpolitik, wodurch sich die weltweite Unsicherheit zusätzlich stark erhöht hat. Dies führte wiederum zu Turbulenzen an den Finanzmärkten und einer Eintrübung der globalen Wachstumsaussichten. Besonders betroffen ist die exportorientierte deutsche Wirtschaft, die ohnehin schon an einer schwachen Auslandsnachfrage und einer verringerten Wettbewerbsfähigkeit leidet. Gemäß Prognose werden die privaten Investitionen vor diesem Hintergrund zunächst zurückhaltend ausfallen, bevor sie dann im weiteren Jahresverlauf zulegen. Beim privaten Konsum wird aufgrund gestiegener Realeinkommen und dem Rückgang innenpolitischer Unsicherheiten schon früher einer schrittweisen Erholung gerechnet.

Trotz der der weiterhin angespannten wirtschaftlichen Lage blickt die Agenturbranche optimistisch ins Jahr 2025, wenn auch verhaltener als im Vorjahr. Laut dem sogenannten GWA-Frühjahrsmonitor rechnen knapp 57% (VJ 72%) der Mitgliedsagenturen des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen (GWA) mit Umsatzsteigerungen. Knapp ein Viertel (24%) der Agenturen geht von einem Umsatzrückgang aus (VJ 13%). Als größtes Wachstumshemmnis nennen die Agenturen erneut die schwächelnde konjunkturelle Entwicklung. Der Fachkräftemangel hingegen spielt im Vergleich zu den Vorjahren eine weniger große Rolle als Wachstumshemmer, der Zustimmungswert ist erneut gesunken auf 50% (VJ 63%).

Die GWA-Ergebnisse decken sich mit den Einschätzungen der haebmau AG. Die Agentur plant für das Jahr 2025 zwar mit einer Umsatzsteigerung, sie bleibt mit Blick auf die gesamtwirtschaftliche Entwicklung jedoch vorsichtig und hat ihre ursprüngliche Prognose mittlerweile auf ein moderates Wachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich angepasst. Zudem rechnet die Agentur auch im Jahr 2025 wieder mit einem positiven Jahresergebnis, welches - auch aufgrund einer verschlankten Fixkostenstruktur - über dem Vorjahresniveau liegen dürfte. Hierbei geht sie weiterhin von einer guten Liquiditätslage aus. Eine Aufnahme von Darlehen oder eine Inanspruchnahme von Kontokorrentlinien ist nicht geplant.

V. Abhängigkeitsbericht

Der Vorstand erklärt gemäß § 312 Abs. 3 AktG, dass die Gesellschaft bei den im Bericht über Beziehungen zu Mehrheitsaktionären aufgeführten vorgenommenen Rechtsgeschäften und getroffenen oder unterlassenen Maßnahmen nach den Umständen, die in dem Zeitpunkt bekannt waren, in dem das Rechtsgeschäft vorgenommen oder die Maßnahme getroffen oder unterlassen wurde, bei jedem Rechtsgeschäft eine angemessene Gegenleistung erhielt und dadurch, dass die Maßnahme getroffen oder unterlassen wurde, nicht benachteiligt wurde.

Bilanz

Aktiva

Gewinn- und Verlustrechnung

Anhang

6. Anhang

Allgemeine Angaben zum Jahresabschluss

Angaben zur Identifikation der Gesellschaft laut Registergericht

Angaben zu Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden

Bilanzierungs- und Bewertungsgrundsätze

Erworbene immaterielle Anlagewerte wurden zu Anschaffungskosten angesetzt und, sofern sie der Abnutzung unterlagen, um planmäßige Abschreibungen vermindert.

Das Sachanlagevermögen wurde zu Anschaffungs- bzw. Herstellungskosten angesetzt und, soweit abnutzbar, um planmäßige Abschreibungen vermindert.

Die planmäßigen Abschreibungen wurden nach der voraussichtlichen Nutzungsdauer der Vermögensgegenstände linear und degressiv vorgenommen.

Die Finanzanlagen wurden wie folgt angesetzt und bewertet:

- Anteile an verbundenen Unternehmen zu Anschaffungskosten

Soweit erforderlich, wurde der am Bilanzstichtag vorliegende niedrigere Wert angesetzt.

Die unfertigen Leistungen gliedern sich in noch nicht weiterberechenbare Fremdkosten sowie in noch nicht abrechenbare Honorare. Die Bewertung der zum 31.12.2024 noch nicht abgerechneten Fremdkosten erfolgt zu Anschaffungskosten. Die unfertigen Leistungen werden zu Herstellungskosten bzw. dem niedrigeren beizulegenden Wert angesetzt. Die Herstellungskosten enthalten die Einzelkosten sowie die notwendigen Gemeinkosten einschließlich Verwaltungsgemeinkosten. Zinsen für Fremdkapital sind nicht in die Herstellungskosten einbezogen.

Die Forderungen und sonstigen Vermögensgegenstände wurden unter Berücksichtigung aller erkennbaren Risiken bewertet.

Die liquiden Mittel wurden zum Nennwert bilanziert. Fremdwährungsforderungen kleiner als 1 Jahr wurden mit dem Devisenkassenmittelkurs zum Abschlussstichtag bewertet.

Forderungen wurden unter Berücksichtigung aller erkennbaren Risiken bewertet.

Für ungewisse Verbindlichkeiten aus Pensionsverpflichtungen wurden Rückstellungen gebildet. Die Rückstellungsbildung wurde gem. § 253 Abs. 1 Satz 2 HGB in Höhe des nach vernünftiger kaufmännischer Beurteilung notwendigen Erfüllungsbetrags bewertet. Die Pensionsrückstellungen betragen 1.672,00 EUR.

Die Steuerrückstellungen beinhalten die das Geschäftsjahr betreffenden, noch nicht veranlagten Steuern.

Die sonstigen Rückstellungen wurden für alle weiteren ungewissen Verbindlichkeiten gebildet. Dabei wurden alle erkennbaren Risiken berücksichtigt.

Verbindlichkeiten wurden zum Erfüllungsbetrag angesetzt.

Der Jahresabschluss enthält auf fremde Währung lautende Sachverhalte, die in EUR umgerechnet wurden.

Gegenüber dem Vorjahr abweichende Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden

Beim Jahresabschluss konnten die bisher angewandten Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden im Wesentlichen übernommen werden.

Ein grundlegender Wechsel von Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden gegenüber dem Vorjahr fand nicht statt.

Angaben zur Bilanz

Anlagespiegel für die einzelnen Posten des Anlagevermögens

Die Geschäftsjahresabschreibung je Posten der Bilanz ist aus dem Anlagenspiegel zu entnehmen.

Die Sofortabschreibung geringwertiger Wirtschaftsgüter wird als Zugang und Abgang ausgewiesen. Die Geschäftsjahresabschreibung enthält damit diese Beträge nicht.

Mitzugehörigkeitsvermerk

Die Forderungen gegenüber verbundenen Unternehmen stellen gleichzeitig sonstige Vermögensgegenstände dar.

Die Verbindlichkeiten gegenüber verbundenen Unternehmen stellen in vollem Umfang gleichzeitig Verbindlichkeiten aus Lieferung und Leistung dar.

Sonstige Vermögensgegenstände

Unter den sonstigen Vermögensgegenständen mit einer Restlaufzeit größer als einem Jahr wurden EUR 172.096,68 (Vj. EUR 172.580,61) für geleistete Mietkautionen sowie sonstige Kautionen erfasst.

Gezeichnetes Kapital

Das Grundkapital beträgt EUR 50.000,00 und setzt sich aus 50.000,00 Stückaktien zusammen, die auf den Namen des Inhabers lauten.

Gesetzliche Rücklage

Die gesetzliche Rücklage nach § 150 Aktiengesetz ist voll eingezahlt und beträgt EUR 5.000,00.

Bilanzgewinn

Im Bilanzgewinn ist ein Gewinnvortrag in Höhe von EUR 982.260,20 (Vj. EUR 978.286,07) enthalten.

Pensionsrückstellungen

Zur Ermittlung der Pensionsrückstellung wurde das Anwartschaftsbarwertverfahren angewendet.

Für die Berechnungen wurden folgende Annahmen getroffen:

Bei den Rückstellungen für Altersversorgungsverpflichtungen ergibt sich zwischen dem Ansatz nach dem durchschnittlichen Marktzinssatz aus den vergangenen zehn Geschäftsjahren und dem Ansatz nach dem durchschnittlichen Marktzinssatz aus den vergangenen sieben Geschäftsjahren ein Unterschiedsbetrag im laufenden Geschäftsjahr in Höhe von - 4,00 EUR.

Angaben und Erläuterungen zu Rückstellungen

Im Posten sonstige Rückstellungen sind die nachfolgenden nicht unerheblichen Rückstellungsarten enthalten.

Angabe zu Restlaufzeitvermerken

Der Betrag der Verbindlichkeiten mit einer Restlaufzeit bis zu einem Jahr beträgt 2.743.077,51 EUR (Vorjahr: 2.934.024,03 EUR).

Der Betrag der Verbindlichkeiten mit einer Restlaufzeit größer einem Jahr beträgt 39.211,50 EUR (Vorjahr: 14.550,00 EUR). Diese betreffen nur die sonstigen Verbindlichkeiten.

Verbindlichkeiten mit einer Restlaufzeit größer als 5 Jahre liegen nicht vor.

Erhaltene Anzahlungen

Bis zum Bilanzstichtag wurden Aufwendungen an Kunden weiterbelastet beziehungsweise Abschlagsrechnungen erstellt, für die noch keine Abrechnung durch den Leistenden erfolgte beziehungsweise noch keine Leistung erbracht wurde. Zum Zwecke der periodengerechten Gewinnermittlung wurden EUR 970.226,87 (im Vorjahr EUR 1.319.568,04) in den erhaltenen Anzahlungen erfasst.

Haftungsverhältnisse aus nicht bilanzierten sonstigen finanziellen Verpflichtungen

Eventualverbindlichkeiten

Es wurde an die folgende Gesellschaft eine Bürgschaft gewährt:

Mit einer Inanspruchnahme der Bürgschaft ist aufgrund der soliden wirtschaftlichen Lage dieses verbundenen Unternehmens nicht zu rechnen.

Angaben zur Gewinn- und Verlustrechnung

Umsatzerlöse

Die Umsatzerlöse wurden entsprechend der Neudefinition des § 277 Abs. 1 HGB in der Fassung des BilRUG erfasst.

Sonstige Angaben

Durchschnittliche Zahl der während des Geschäftsjahrs beschäftigten Arbeitnehmer

Im Geschäftsjahr waren durchschnittlich 110 Arbeitnehmer (Vorjahr 121) bei der Gesellschaft beschäftigt (ohne Vorstände / Auszubildende, inklusive Aushilfskräfte).

Namen der Mitglieder des Vorstands und des Aufsichtsrats

Während des abgelaufenen Geschäftsjahrs gehörten die folgenden Personen dem Vorstand an:

Dem Aufsichtsrat gehörten folgende Personen an:

Der Vorsitzende des Aufsichtsrates war im Geschäftsjahr Peter Strahlendorf. Sein Stellvertreter war Herr Thomas Voigt.

Vergütungen der Mitglieder der Unternehmensorgane

Die Aufsichtsratstätigkeiten wurden mit EUR 27.500,00 vergütet.

Die Vorstandsvergütung beträgt EUR 734.807,42.

Gebildete Rückstellungen für frühere Mitglieder der Unternehmensorgane

Die Pensionsverpflichtungen gegenüber früheren Organmitgliedern und deren Hinterbliebenen sind voll durch Rückstellungen abgedeckt. Die Rückstellungen betragen 1.672,00 EUR.

Gewährte Vorschüsse und Kredite an Mitglieder der Unternehmensorgane

Zu den zu Gunsten einzelner Vorstandsmitglieder vergebenen Krediten wird ausgeführt:

Die Verrechnungskonten mit einer Fälligkeit bis einem Jahr wurden mit einem Zinssatz in Höhe von 2,05% p.a. verzinst.

Sicherheiten wurden nicht vereinbart.

Geschäfte mit nahestehenden Personen

Die Geschäfte mit nahestehenden Personen nach § 285 Nr. 21 HGB erfolgten zu marktüblichen Konditionen.

Verbundene Unternehmen

In den Finanzanlagen ist eine Beteiligung zu 100% mit nominal 25.000,00 EUR an der haebmau.atelier GmbH mit Sitz in Berlin enthalten.

Das Eigenkapital der haebmau.atelier GmbH zum 31.12.2024 beträgt 2.951,48 EUR. Das Jahresergebnis 2024 beträgt - 2.456,86 EUR.

Vorschlag bzw. Beschluss zur Ergebnisverwendung

Die Geschäftsführung schlägt in Übereinstimmung mit den Gesellschaftern die folgende Ergebnisverwendung vor:

Der Jahresüberschuss beträgt 36.623,44 EUR.

Zusammen mit dem bestehenden Gewinnvortrag in Höhe von EUR 982.260,20 ergibt sich ein Betrag von EUR 1.018.883,64, der zu verwenden ist.

Zur Ausschüttung ist ein Betrag von EUR 160.000,00 vorgesehen.

Auf neue Rechnung werden EUR 858.883,64 vorgetragen.

Unterschrift des Vorstands

Bericht des Aufsichtsrats

Der Aufsichtsrat der haebmau AG hat im Geschäftsjahr 2024, welches weiterhin durch wirtschaftliche und geopolitische Unsicherheiten und Konflikte belastet wurde, insgesamt vier Präsenzsitzungen (davon zwei hybrid per Video) abgehalten, in denen er sich gemäß der ihm nach Gesetz und Satzung obliegenden Aufgaben eingehend über die Lage der Gesellschaft und über die grundsätzlichen Fragen der Geschäftspolitik unterrichten ließ. Darüber hinaus hat sich der Aufsichtsrat ausführlich mit dem Vorstand beraten, wie die Auswirkungen der deutlichen Konsumzurückhaltung und der geringen Investitionsneigung auf die geschäftliche Entwicklung der Agentur aufgefangen bzw. abgefedert werden können. Die Präsenzquote bei den Aufsichtsratssitzungen lag stets bei 100 Prozent; sämtliche Aufsichtsratsmitglieder waren bei den Sitzungen anwesend oder hatten eine entsprechende Vollmacht erteilt.

Der Aufsichtsrat wurde monatlich umfassend über die aktuelle Geschäftslage und die Prognosen informiert.

Der Aufsichtsratsvorsitzende und die Vorstandsvorsitzende Christiane Stricker haben sich darüber hinaus telefonisch regelmäßig zu operativen und finanziellen Themen ausgetauscht.

Einen wesentlichen Anteil machten dabei die Aktivitäten rund um den Verkaufsprozess der Aktienmehrheit sowie die Entscheidung zugunsten der CSSP Holding GmbH aus. Parallel dazu liefen Gespräche über das Ausscheiden von Christiane Stricker aus dem Vorstand sowie zum daraus resultierenden Umbau des Vorstands.

Dem vierköpfigen Vorstand ist es gelungen, die haebmau AG im Geschäftsjahr 2024 trotz des schwierigen wirtschaftlichen Umfeldes auf Kurs zu halten und einen Umsatz auf dem Niveau des Vorjahres zu erzielen. Probleme bereiteten vor allem Budgetreduzierungen bei bestehenden Kunden sowie ein herausforderndes Neugeschäft. Dank eines sehr strikten Kostenmanagements und eines umsatzstarken vierten Quartals konnte ein Überschuss in Höhe von knapp 37.000 Euro für das Jahr 2024 erwirtschaftet werden. Die Eigenkapitalquote ist mit 25 Prozent auf dem Niveau des Vorjahres (26 Prozent) geblieben. Bereinigt um die erhaltenen Anzahlungen der Kunden lag die Eigenkapitalquote bei soliden 33 Prozent (nach 37 Prozent im Jahr 2023).

Gemäß Beschlussfassung der Hauptversammlung vom 12. Juni 2024 hat der Aufsichtsrat die Delta Audit Wirtschaftsprüfungsgesellschaft mit Sitz in Mainz mit der Prüfung des Jahresabschlusses für das Geschäftsjahr 2024 beauftragt.

Die Erstellung des Jahresabschlusses zum 31.12.2024 erfolgte durch die Steuerkanzlei Gebsattel Tappert Steuerberater Partner mbB, München.

Die Prüfungsberichte datieren auf den 15.05.2025 und lagen allen Mitgliedern des Aufsichtsrats vor. Der Jahresabschluss und der Lagebericht entsprechen nach den Beurteilungen der Abschlussprüfer aufgrund der bei den beiden Prüfungen gewonnenen Erkenntnissen den gesetzlichen Vorschriften und vermitteln unter Beachtung der Grundsätze ordnungsgemäßer Buchführung jeweils ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft. Es wird insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft mit den Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung dargestellt. Es wurden daher für den Abschluss und den Lagebericht uneingeschränkte Bestätigungsvermerke erteilt.

Der Aufsichtsrat hat den Jahresabschluss sowie den Lagebericht mit den zugrunde liegenden Feststellungen für die haebmau AG intensiv diskutiert und auch selbst eingehend geprüft. Das Ergebnis der Prüfung hat keinen Anlass zu Einwendungen ergeben. Der Aufsichtsrat stimmt mit dem Ergebnis der Prüfung des Jahresabschlusses überein und billigt den Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2024 mit einem Jahresüberschuss von EUR 36.623,44 und einem Bilanzgewinn von EUR 1.018.883,64. Der Jahresabschluss ist damit festgestellt.

Der Aufsichtsrat stimmt dem Vorschlag des Vorstands über die Ergebnisverwendung vom 15.05.2025 zu. Für den außergewöhnlichen Erfolg sowie das ausgesprochen hohe Engagement spricht der Aufsichtsrat den Vorständ*innen, den Direktor*innen sowie dem gesamten Team der haebmau AG seinen Dank und seine Anerkennung aus.

sonstige Berichtsbestandteile

Angaben zur Feststellung:

Der Jahresabschluss wurde am 27.06.2025 festgestellt.

Bestätigungsvermerk

Hinweis gemäß § 328 Abs. 1a Satz 2 HGB

Der Jahresabschluss zum 31. Dezember 2024 der haebmau AG wurde aufgrund der Inanspruchnahme von Erleichterungen nur teilweise offengelegt. Der nachfolgende Bestätigungsvermerk bezieht sich hingegen auf den vollständigen Jahresabschluss.

BESTÄTIGUNGSVERMERK DES UNABHÄNGIGEN ABSCHLUSSPRÜFERS

An die haebmau AG, München

Prüfungsurteile

Wir haben den Jahresabschluss der haebmau AG - bestehend aus der Bilanz zum 31. Dezember 2024 und der Gewinn- und Verlustrechnung für das Geschäftsjahr vom 1. Januar 2024 bis zum 31. Dezember 2024 sowie dem Anhang, einschließlich der Darstellung der Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden - geprüft. Darüber hinaus haben wir den Lagebericht der haebmau AG für das Geschäftsjahr vom 1. Januar 2024 bis zum 31. Dezember 2024 geprüft.

Nach unserer Beurteilung aufgrund der bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnisse

• entspricht der beigefügte Jahresabschluss in allen wesentlichen Belangen den deutschen, für Kapitalgesellschaften geltenden handelsrechtlichen Vorschriften und vermittelt unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens- und Finanzlage der Gesellschaft zum 31. Dezember 2024 sowie ihrer Ertragslage für das Geschäftsjahr vom 1. Januar 2024 bis zum 31. Dezember 2024 und

• vermittelt der beigefügte Lagebericht insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft. In allen wesentlichen Belangen steht dieser Lagebericht in Einklang mit dem Jahresabschluss, entspricht den deutschen gesetzlichen Vorschriften und stellt die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend dar.

Gemäß § 322 Abs. 3 Satz 1 HGB erklären wir, dass unsere Prüfung zu keinen Einwendungen gegen die Ordnungsmäßigkeit des Jahresabschlusses und des Lageberichts geführt hat.

Grundlage für die Prüfungsurteile

Wir haben unsere Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung sowie unter ergänzender Beachtung der International Standards on Auditing (ISA) durchgeführt. Unsere Verantwortung nach diesen Vorschriften, Grundsätzen und Standards ist im Abschnitt „Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts“ unseres Bestätigungsvermerks weitergehend beschrieben. Wir sind von dem Unternehmen unabhängig in Übereinstimmung mit den deutschen handelsrechtlichen und berufsrechtlichen Vorschriften und haben unsere sonstigen deutschen Berufspflichten in Übereinstimmung mit diesen Anforderungen erfüllt. Wir sind der Auffassung, dass die von uns erlangten Prüfungsnachweise ausreichend und geeignet sind, um als Grundlage für unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht zu dienen.

Verantwortung der gesetzlichen Vertreter und der für die Überwachung Verantwortlichen für den Jahresabschluss und den Lagebericht

Die gesetzlichen Vertreter sind verantwortlich für die Aufstellung des Jahresabschlusses, der den deutschen, für Kapitalgesellschaften geltenden handelsrechtlichen Vorschriften in allen wesentlichen Belangen entspricht, und dafür, dass der Jahresabschluss unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft vermittelt. Ferner sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die internen Kontrollen, die sie in Übereinstimmung mit den deutschen Grundsätzen ordnungsmäßiger Buchführung als notwendig bestimmt haben, um die Aufstellung eines Jahresabschlusses zu ermöglichen, der frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen (d.h. Manipulationen der Rechnungslegung und Vermögensschädigungen) oder Irrtümern ist.

Bei der Aufstellung des Jahresabschlusses sind die gesetzlichen Vertreter dafür verantwortlich, die Fähigkeit der Gesellschaft zur Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu beurteilen. Des Weiteren haben sie die Verantwortung, Sachverhalte in Zusammenhang mit der Fortführung der Unternehmenstätigkeit, sofern einschlägig, anzugeben. Darüber hinaus sind sie dafür verantwortlich, auf der Grundlage des Rechnungslegungsgrundsatzes der Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu bilanzieren, sofern dem nicht tatsächliche oder rechtliche Gegebenheiten entgegenstehen.

Außerdem sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die Aufstellung des Lageberichts, der insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt. Ferner sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die Vorkehrungen und Maßnahmen (Systeme), die sie als notwendig erachtet haben, um die Aufstellung eines Lageberichts in Übereinstimmung mit den anzuwendenden deutschen gesetzlichen Vorschriften zu ermöglichen, und um ausreichende geeignete Nachweise für die Aussagen im Lagebericht erbringen zu können.

Die für die Überwachung Verantwortlichen sind verantwortlich für die Überwachung des Rechnungslegungsprozesses der Gesellschaft zur Aufstellung des Jahresabschlusses und des Lageberichts.

Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts

Unsere Zielsetzung ist, hinreichende Sicherheit darüber zu erlangen, ob der Jahresabschluss als Ganzes frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen oder Irrtümern ist, und ob der Lagebericht insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss sowie mit den bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnissen in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt, sowie einen Bestätigungsvermerk zu erteilen, der unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht beinhaltet.

Hinreichende Sicherheit ist ein hohes Maß an Sicherheit, aber keine Garantie dafür, dass eine in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung sowie unter ergänzender Beachtung der ISA durchgeführte Prüfung eine wesentliche falsche Darstellung stets aufdeckt. Falsche Darstellungen können aus dolosen Handlungen oder Irrtümern resultieren und werden als wesentlich angesehen, wenn vernünftigerweise erwartet werden könnte, dass sie einzeln oder insgesamt die auf der Grundlage dieses Jahresabschlusses und Lageberichts getroffenen wirtschaftlichen Entscheidungen von Adressaten beeinflussen.

Während der Prüfung üben wir pflichtgemäßes Ermessen aus und bewahren eine kritische Grundhaltung. Darüber hinaus

• identifizieren und beurteilen wir die Risiken wesentlicher falscher Darstellungen im Jahresabschluss und im Lagebericht aufgrund von dolosen Handlungen oder Irrtümern, planen und führen Prüfungshandlungen als Reaktion auf diese Risiken durch sowie erlangen Prüfungsnachweise, die ausreichend und geeignet sind, um als Grundlage für unsere Prüfungsurteile zu dienen. Das Risiko, dass eine aus dolosen Handlungen resultierende wesentliche falsche Darstellung nicht aufgedeckt wird, ist höher als das Risiko, dass eine aus Irrtümern resultierende wesentliche falsche Darstellung nicht aufgedeckt wird, da dolose Handlungen kollusives Zusammenwirken, Fälschungen, beabsichtigte Unvollständigkeiten, irreführende Darstellungen bzw. das Außerkraftsetzen interner Kontrollen beinhalten können.

• erlangen wir ein Verständnis von den für die Prüfung des Jahresabschlusses relevanten internen Kontrollen und den für die Prüfung des Lageberichts relevanten Vorkehrungen und Maßnahmen, um Prüfungshandlungen zu planen, die unter den Umständen angemessen sind, jedoch nicht mit dem Ziel, ein Prüfungsurteil zur Wirksamkeit der internen Kontrollen der Gesellschaft bzw. dieser Vorkehrungen und Maßnahmen abzugeben.

• beurteilen wir die Angemessenheit der von den gesetzlichen Vertretern angewandten Rechnungslegungsmethoden sowie die Vertretbarkeit der von den gesetzlichen Vertretern dargestellten geschätzten Werte und damit zusammenhängenden Angaben.

• ziehen wir Schlussfolgerungen über die Angemessenheit des von den gesetzlichen Vertretern angewandten Rechnungslegungsgrundsatzes der Fortführung der Unternehmenstätigkeit sowie, auf der Grundlage der erlangten Prüfungsnachweise, ob eine wesentliche Unsicherheit im Zusammenhang mit Ereignissen oder Gegebenheiten besteht, die bedeutsame Zweifel an der Fähigkeit der Gesellschaft zur Fortführung der Unternehmenstätigkeit aufwerfen können. Falls wir zu dem Schluss kommen, dass eine wesentliche Unsicherheit besteht, sind wir verpflichtet, im Bestätigungsvermerk auf die dazugehörigen Angaben im Jahresabschluss und im Lagebericht aufmerksam zu machen oder, falls diese Angaben unangemessen sind, unser jeweiliges Prüfungsurteil zu modifizieren. Wir ziehen unsere Schlussfolgerungen auf der Grundlage der bis zum Datum unseres Bestätigungsvermerks erlangten Prüfungsnachweise. Zukünftige Ereignisse oder Gegebenheiten können jedoch dazu führen, dass die Gesellschaft ihre Unternehmenstätigkeit nicht mehr fortführen kann.

• beurteilen wir Darstellung, Aufbau und Inhalt des Jahresabschlusses insgesamt einschließlich der Angaben sowie ob der Jahresabschluss die zugrunde liegenden Geschäftsvorfälle und Ereignisse so darstellt, dass der Jahresabschluss unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft vermittelt.

• beurteilen wir den Einklang des Lageberichts mit dem Jahresabschluss, seine Gesetzesentsprechung und das von ihm vermittelte Bild von der Lage der Gesellschaft.

• führen wir Prüfungshandlungen zu den von den gesetzlichen Vertretern dargestellten zukunftsorientierten Angaben im Lagebericht durch. Auf Basis ausreichender geeigneter Prüfungsnachweise vollziehen wir dabei insbesondere die den zukunftsorientierten Angaben von den gesetzlichen Vertretern zugrunde gelegten bedeutsamen Annahmen nach und beurteilen die sachgerechte Ableitung der zukunftsorientierten Angaben aus diesen Annahmen. Ein eigenständiges Prüfungsurteil zu den zukunftsorientierten Angaben sowie zu den zugrunde liegenden Annahmen geben wir nicht ab. Es besteht ein erhebliches unvermeidbares Risiko, dass künftige Ereignisse wesentlich von den zukunftsorientierten Angaben abweichen.

Wir erörtern mit den für die Überwachung Verantwortlichen unter anderem den geplanten Umfang und die Zeitplanung der Prüfung sowie bedeutsame Prüfungsfeststellungen, einschließlich etwaiger bedeutsamer Mängel in internen Kontrollen, die wir während unserer Prüfung feststellen.